短剧“狂飙”

  究其原因，那就是近期短剧概念爆火，短剧行业带给用户增长见顶的互联网带来一抹亮色。

  近期短剧游戏《完蛋！我被美女包围了！》成为国产游戏界的黑马，在Steam上获得了高达95%的好评率，在线万。同期在双十一的背景下，番茄短剧登顶APPStore，异常迅猛。

  往前看，2020年短剧《赘婿》火了，首支视频在一个月内点击895万次，也让93年的三线管云鹏爆火，顺势拿下《梦华录》的出演资格。

  抖音上一个名叫姜十七的号，以 2021 年《恶女的告白》、2022年《夜班日记》两部作品出圈,前者当前播放量为8.8亿,后者为11.5亿。抖音首部定制短剧便是出自姜十七之手——《不熟恋人》，获得了不俗的战绩，更是和化妆品品牌「韩束」深入合作，在短剧的加持下韩束品牌更是直接霸榜抖音美妆销量月榜 TOP1，在抖音吸金10个亿。

  而名不见经传的姜十七，是来自一个叫做银色大地MCN机构旗下达人，MCN机构银色大地的背后正是在曾经在公众号被封杀后转战短剧市场的咪蒙，据了解银色大地旗下共有21位艺人，其中就有姜十七，以及浩杰来了、乔七月不同的短剧IP。凭借着在公众号上的配方，在短剧上见效甚快，更是传出一年营收预计1.8亿。

  江湖传言短剧是“2023年最赚钱的赛道”，“一周拍完、8天收入过亿，10天暴富”的说法，吸引着各方资本纷纷入局。

  其实短剧并非近两年才有的新鲜事物，早在2013年万合天宜就出品了《万万没想到》《报告老板》两部剧集，解散后,易小星、白客、刘循子墨等人也各自走向了不同的电影赛道，散作满天星。短剧的发展并非一帆风顺，在市场上并没有掀起多大的波澜，不温不火的继续猥琐发育。

  短剧的转折点源自于短视频的兴起。2016年9月字节跳动旗下抖音上线，抖音和快手迅速的攻城略地，其中抖音从2019年1月日活过亿，在2020年1月日活突破4亿，2020年8月日活突破6亿，这个用户扩张速度成为互联网行业最后的一个里程碑。

  在短视频的洗礼下，用户的习惯被充分教育，据第三方机构极光多个方面数据显示：2020年9月以来，抖音用户日均总使用时长是441.6亿分钟。在抖音、快手双雄的覆盖下，短视频的用户不囊括了一二三线的写字楼白领，也迅速占领了四六七八线的下沉用户市场，甚至在国内的一个边陲小乡村，也能时不时听到一段段魔性的笑声和“家人们”“老铁们”的声声呼唤。

  短剧为何兴起我们的角度来看另外一个时间线年号称影视剧行业寒冬来袭，苟延残喘两年，本来让寄希望于钱有闲的小镇青年买单，也终在 2020年市场突变下成为压倒影视行业的最后一刻稻草。来自横店的大小演员也面临着无剧可拍的情况，俊男靓女们只能搓着小手翘首期盼新剧本，但是依旧没等来影视行业的复苏。在电影行业的没落的剪影下，2019年网文行业盛行，以七猫、番茄、掌阅、飞卢为代表的免费小说欣欣向荣，开始暴力拉新，免费阅读、阅读赚钱、迅速实现获客。

  同年以网文业务见长的掌阅科技和阅文集团前后登陆长期资金市场，另外一个不可忽的玩家网文玩家点众也冲刺创业板未果，悻悻而归。

  除此之外以百度投资的七猫免费小说为例，七猫免费小说期间经常登顶图书免费榜前列，在2020年3月，七猫免费小说MAU达到4968.5万。

  网文行业迎来了自己的高光时刻，伴随着服务网文的广告服务商也在大量出现，用户和拉新形式也卷到极致。推广分销服务商们从传统线上广告的 CPC、CPA卷到最后的CPS分成形式。广告也从最初的图片广告，也升级成为帮助网文拍摄剧情来提升广告的点击和转化，极致的ROI之下也帮网文平台和服务商积累了一大批的投放服务人员，不仅无意间触碰到了短剧的大门，同样在日后的短剧市场分销发挥着重要的作用。

  最有代表就包含以做分销起家的九州文化，虽然在小说分销的时代汪家城并没有获取多少时代的红利，但是随着网文转移到短剧市场九州文化更像是寻找自我的主场，短剧成本高，收益诱人，让这场游戏也演绎的更为惊险和复杂，九州文化在小说分销的入场券成了日后短剧行业的一席之地。

  至此短剧行业的板块已经拼凑完成，版权方、制作方、服务方和用户都已经悉数到场，剩下就就是水到渠成。

  短剧市场的参与者们目前市场上的主流短剧主要面向下沉市场，剧情要戳到观众的爽点，比如“虐恋”“重生”“穿越”“霸总”“仙侠”“古装”“甜宠”的主题，精准刺激用户的爽点。短剧每集时长在1—3分钟内，剧集高达 50+，多采用前10—15集免费，之后的剧集则会收费，单集收费 1元左右，也有会员买断的形式。而一部短剧的生命周期也极其有限，从上架到下架甚至已经被压缩到一周以内。短剧的制作成本从最初的不到 10万，到现在水涨船高，制作过千万也是有的。

  整个短剧行业的产业链分工非常明确，首先在丰富的版权资源，筛选出来合适的小说并改成剧本，再由影视公司制作、通过短剧平台和短剧分销商通过短视频去投放，吸引客户付费，获得的收益在进行分成，这其中投流成本占据到 近90%，而版权方分成在10%左右。在2021年微短剧全年备案数仅398部，但是2022年备案数就飙升至近2800部。

  据公开第三方研究报告，2022年短剧全年市场规模有100多亿元，2023年微短剧规模预计突破300亿，增幅高达200%，今年前九月利用互联网备案的中短剧约3000部，预计行业增速还会持续攀升，明年市场规模预计维持高速增长。

  据了解，比如番茄短剧、掌阅科技、九州文化、容量短剧、点众科技等短剧公司，他们的小程序每月能上线多部作品，甚至更高。

  短剧产业链大致上可以分为短剧生产和分发两个环节，参与者包括网文/游戏公司、MCN机构、影视公司和长短视频网络站点平台。有上游的版权、IP商，比如番茄免费小说、阅文科技、掌阅科技、中文在线、点众科技等平台；而前面说到的7连板的天威视讯，则是它旗下中广电传媒与点众科学技术合作短剧业务，连续3天“20cm”中文在线的股东就包含七猫和阅文科技。

  中游包含内容的版权、IP获取、内容制作、改编、拍摄、后期等环节，以及 MCN公司比如银色大地、遥望科技等；

  短剧的流量平台，大多分布在在字节跳动旗下的巨量引擎，还有腾讯广告、磁力引擎、百度广告平台，以及优爱腾、B站；吸睛的短剧并不意味着都能跑出来，有媒体采访九州的认识表示：九州旗下短剧有70%左右能保本，其中爆款率10%—15%，扑街率30%，而这30%中有10%为纯亏损。

  短剧的繁华之下，实则最大获利方，并非台前的公司，而是手握巨大流量的平台方，有关注短剧的投资人介绍：“短剧行业的广告费大部分流入了字节的腰包，今年一年字节从短剧获取的广告费将接近200亿元“

  我们上边熟知的番茄短剧其实也是字节跳动旗下的短剧平台，早在 2020年字节跳动就通过旗下量子跃动投资掌阅科技成为后者的第三大股东。

  短剧凭借着最短平快的路径和精细化的工业分工实现了快速量产，商业模式上也绕过了之前传统的商业化路径，一杆子到底，既简单又粗暴，在 ”爽文剧情“、ABtext测试、算法的筛选下总能把最猛的料喂给最终的用户，在爽点的撩拨下，慷慨解囊解锁后续剧情。短剧的迅速增加也引来围观者纷纷下场，遥望科技宣布已在自制短剧，预计12月上线；阅文集团磨刀霍霍，开始摇人；连聚美优品的创始人陈欧也重视随时下场。在版权上短剧也是引来混战，就在11月6日短剧概念爆发的第二天，点众在其微信公众号发布严正声明：“番茄短剧（原红果短剧）及“番茄免费短剧”两款APP平台上出现了大量由我（点众）司参与制作、发行、首播并享有信息网络传播权的热播剧集作品。

  有短剧行业从业者坦言：短剧行业的版权纷争非常普遍，但是碍于取证难和短剧的生命周期非常短，起诉难度非常大。而且短剧数量繁多泥沙俱下，也会出现一些擦边短剧，这两点也机构极有可能会触发监管的红线，从而带来整个短剧行业的整顿。

  短剧在形式上也开始有了更多的变化。比如《完蛋！我被美女包围了！》在男性用户和游戏用户中疯传，游戏+短剧的模式也引起市场的广泛关注，短剧+游戏到底能走多远？

  中文在线旗下一款在海外走红的超短剧APP—Reelshort，在欧美市场排名一路飙升，在短剧题材上迎合北美地区用户，策略和国内短剧一致，取得了初步的效果。

  短剧、短剧+游戏、短剧植入、短剧出海，短剧的发展也在更多的领域上进行常识，虽然短剧行业近期非常引人关注，但是短剧行业最终走向何方，似乎也很难预料，是否会像游戏行业提高准入制度，从而终结趋势。

  或者像短视频一样，在洗过一轮一轮的用户之后，审美疲劳之后，是否有用户愿意为爽感为其买单。未来很遥远，但是丝毫不妨碍在这个风口上用锋利的镰刀收割一波。